景甜来啦~她代表蒙牛带着“晚上好”来啦！

2019年10月9日下午14:00整，蒙牛在杭州市开元名都大酒店举行了“蒙牛·晚上好”全国新品发布会。

在现场，蒙牛·晚上好作为新品进行了亮相，这意味着蒙牛在社交新零售跑道上的重要加码。而伴随着蒙牛·晚上好产品的入局，蒙牛在社交新零售的布局得到了进一步完善。

大会以“晚上好，梦想家们”为主题，邀请了来自蒙牛社交新零售的核心经销商近1000人来到现场。

爱氏晨曦乳制品进出口有限公司总经理宋继东、蒙牛社交新零售板块战略顾问孙帆、中科院教授赵晓飞、蒙牛晚上好事业商业总架构师陶林海、品牌运营总林总、健康724CEO王宇诚出席了本次发布会，发布会还邀请了当红小花景甜作为甜梦体验官来到了现场。

爱氏晨曦乳制品进出口有限公司总经理宋继东在致辞中表示，蒙牛从1999年成立至今刚好20年，完成了近700个亿的业绩，作为国家农业产业化龙头企业，蒙牛最核心的竞争力在于产品和技术的创新。

▲宋继东-爱氏晨曦乳制品进出口有限公司总经理

宋继东认为，蒙牛作为国内第一个推出高端奶、儿童奶、体重管理奶、运动牛奶等产品的企业，蒙牛对于产品、技术创业和质量的保证，是确保项目成功的基础。而这些产品推出后被不少企业效仿，也是蒙牛创新成功的佐证。

蒙牛·晚上好是蒙牛历时8年打造出来的一款特殊功能型牛奶，其诞生并非偶然，而是蒙牛在经过市场调研之后针对睡眠问题所研发出来的一款产品，其旨在打入中国睡眠时长，调节国人睡眠问题。

宋继东表示，数字化的发展重构了人货场关系，但无论人货场的关系怎么变，商业的本质不会发生改变，消费者购买必须知道什么产品可以提供自己所需要的功能。因此，品牌力是产品成功最关键的元素。

在接下来的议程中，社交新零售板块战略顾问孙帆则重点介绍了蒙牛社交零售板块。目前共分为四个板块，分别是：体重管理事业部，美丽健康事业部，特殊营养事业部，肠道管理事业部。每个板块目前也分别有了自己的代表产品，如慢燃、凝纯、晚上好、U小益。

▲孙帆-社交新零售板块战略顾问

孙帆表示在蒙牛·晚上好正式启动后将拥有四大优势，即为成熟系统、品牌优势、蓝海市场、完善售后。在拥有四大优势的基础上，实现重构人货场，建立完整流量闭环。

任何一款产品一定是基于市场需求才会诞生，为此本次发布会邀请了中科院教授赵晓飞进行了产品的讲解。在现场，赵教授对睡眠问题进行了知识科普。

▲赵晓飞-中科院教授

数据显示，目前中国约3亿人有睡眠障碍，失眠率高达57%，约有84%的90后深受各种各样的睡眠困扰。

赵教授表示缺乏睡眠会使人情绪波动、记忆力衰退、判断力下降，甚至出现错觉幻觉，难以坚持日常活动。正因为如此，拥有一个好的睡眠至关重要。

蒙牛晚上好事业商业总架构师陶林海则在现场讲述了蒙牛晚上好的布局及梦想家主题的由来。

▲陶林海-蒙牛晚上好事业商业总架构师

品牌运营总林总、健康724CEO王宇诚也分别就营销、运营等方面进行了分享。

▲林总-品牌运营总

▲王宇诚-健康724CEO

据了解，蒙牛晚上好接下来会在营销方式上进行创新，即多种营销同步推进，目前已在明星开箱、抖音快手、小红书、直播、快闪店、跨界等领域进行了布局。

当红小花景甜作为蒙牛晚上好的甜梦体验官，也在现场分享了自己对于晚上好产品的体感。

▲景甜-蒙牛晚上好甜梦体验官

随后，在现场举行了隆重的品牌启幕仪式，来自全国各地的各大经销商上台。至此，蒙牛·晚上好新品发布会圆满成功。

▲品牌启幕仪式

在新的市场环境下，蒙牛社交新零售凭借蒙牛·晚上好向中国睡眠市场发起了冲击。作为勇于创新，并一直被复制的蒙牛来说，在新的机遇下，拥有新产品、新思路、新模式的蒙牛社交新零售，想必又将迎来新一轮的效仿。

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