近年来，社交电商领域成为最受关注的风口之一，呈现出爆发式增长的势头，包括阿里、京东等巨头在内也纷纷下场试水，生怕错过发掘新流量的机会。有业内人士预测，2019年社交电商的市场规模预计将达到2万亿元。这标志着社交电商已成为传统电商转型的主要方向，并且社交电商新零售正在撬动着整个电商行业的版图。

社交电商为何会成为电商转型的主要方向？

由于市场上各种玩法鱼龙混杂，导致有不少人对社交电商的理解存在偏差，但各类社交电商的迅速崛起已呈不可阻挡之势，涌现出以拼团电商拼多多、会员制特权电商平台慧店、悦旅会、会员电商云集等为代表的一系列创新企业，其市场表现更是屡屡超出外界的预期。

在整个经济增长放缓的大环境之下，社交电商为何能大放异彩呢？事实上，如果仔细分析，就能够发现作为传统电商转型的主要方向，社交电商之所以能够迅速发展，是因为人们与日俱增的“社交需求”。

社交电商是一种基于网络平台、通过对商品内容的分享传播引导用户进行消费的新型业态模式，是伴随着“互联网+”的浪潮兴起的。“互联网+创业创新”和5G等新一代信息基础设施的建设，使得大众社交属性不断加强。与此同时，社交与电子商务的结合，在用户层面具有更强的用户黏性、互动性、精确用户细分等特点；而在商业层面，与传统商业模式相比，社交电商能够以较低的营销和时间成本激发出更巨大的商业潜力。

可以说，社交电商的迅猛发展，依托的是当下频繁迭代的信息设施和不断被强化的社交属性。举例来说，拼多多和云集的快速增长，都是因为对微信关系链的充分利用；而慧店、悦旅会的迅猛崛起，也是基于对线下人际关系的深刻洞察，对私域流量的准确挖掘和引导。

社交电商是传统电商模式的新型转换

电子商务发展的前提是电子商务平台上可观的流量，而社交电商的方兴未艾正是因为合理地使用了平台上的流量。

电商的三要素是人、货、场。传统模式的电商往往不是以“货为中心”，就是以“场为中心”。但是，随着近年电商平台流量增长乏力，社交电商依托人们与日俱增的社交需求，将模式创新地转变为了以“人为中心”，让用户在拥有类似于拼团的体验式购买的基础之上，主动地进行内容分享，并在分享之时，商家通过“返佣”的形式将用户的角色巧妙地从消费者转变为分销商。这种模式的优势在于，将拼团、分销、内容这三大社交电商流量获取方式有效地结合、合理地运用，汇聚了数量庞大、结构稳定的用户群。

同时，“消费者既是购买者，也是推荐者”的模式，深受当下年轻人的喜爱。迅猛增长的同时，还有效地解决了品牌厂商信息传播、商品分销的难题。从实践中，就可以清楚地看到这一模式对于传统电商平台和品牌厂商的吸引力。

社交电商在经历过前期的野蛮生长阶段后，如今更加规范良性的发展将成为它未来发展的核心趋势。随着社交电商逐步地向正规化、品牌化发展之时，规范网络销售行为，加强社交电商领域内外合规宣传监管已然成为行业共识，也将促进社交电商在未来更健康地发展。

除了大多数社交电商“自用省钱，分享赚钱”的特点之外，更是积极地进行多维度的开发。作为新零售及支付共创领军者为中国盒伙人量身打造的专属移动创业软件盒伙人APP，为盒伙人提供开通、订货、培训、学习、服务、查询等多种创业支持与服务，新出的慧店更是通过多渠道获客引流、多手段促进成交、多工具分享裂变、多维度提升复购和多角度优化管理一套解决方案，洞察商家难题，解决商家获客难、留存难、销售效率低等多个经营痛点，运用合理有效的战略，推动着整个行业的发展，有望成为支付行业及社交电商领域的又一个独角兽。

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